iGamingin taloudellinen vaikutus Suomen markkinoille
iGaming on netissä tapahtuvaa uhkapelaamista, joka on kasvattanut merkittävästi kävijämääriään viime vuosikymmenen aikana. iGaming omaa useassa maassa suhteellisen merkittävän taloudellisen vaikutuksen ja tämän odotetaan Suomessa kasvavan räjähdysmäisesti tulevina vuosina.
Alla käymme läpi mitä iGaming on, ja miten se vaikuttaa jo nyt Suomen talouteen lisäksi miten se mahdollisesti tulee tulevaisuudessa vaikuttamaan.
Kasvavat markkinat ja tämän taustatekijät
iGaming markkinat ovat Suomessa kasvaneet viime vuosina voimakkaasti ja tälle on useita syitä mobiililaitteiden sekä teknologian kehitys, kuluttajien kiinnostus sivustojen pelitarjontaan, ja pandemia-ajan aikana ollut vapaa-aika ihmisten käsillä nostivat kasinoiden suosiota merkittävästi.
Markkinoiden kasvutarina on luonut paljon uusia markkinarakoja uusille yrityksille sekä edistänyt innovaatioita teknologian kehityksen myötä. Tekoäly sekä myös virtuaalitodellisuus näkyvät jo tällä hetkellä vahvasti läsnä kasinoiden tarjonnassa, mutta tämän odotetaan tulevina vuosina vain kasvavan tarjoten pelaajille entistäkin parempia käyttäjäkokemuksia.
iGamingin talousvaikutukset Suomessa: Kasvava teollisuudenala ja sen vaikutukset
Suomessa iGaming on jo suhteellisen merkittävä taloudellinen tekijä sillä suuri osa pelaajista pelaa kotimaisen Veikkauksen sivuilla sekä kasvava osa pelaajista pelaa ulkomaisilla sivustoilla. Suuri osa jo nyt kotimaan pelaajista pelaa kolikkopelit Novibetissa tai jollain toisella nettikasinolla.
Suomeen on lisäksi tulossa suurella todennäköisyydellä lisenssijärjestelmä, mikä avaa ovet ulkomaisille pelintarjoajille tulla Suomen markkinoille mikä tulee verotulojen myötä vaikuttamaan vielä enemmän kotimaan talouteen.
Taloudelliset vaikutukset ja niiden moninaisuus
iGaming tuo Suomen markkinoille moniulotteisesti vaikutteita. Alalla toimivat yritykset ovat vain pieni osa tätä. Kuluttajien käyttäytyminen verkossa on viime vuosina ollut teknologian kehityksen myötä nousussa ja kuluttaminen myös kasinoiden suhteen on seurannut samaa trendiä. Kulutuskäyttäytymisen lisäksi myös mahdolliset työpaikat mitä pelifirmat tarjoavat sekä tulevaisuuden verotulot tuovat moniulotteisia mahdollisuuksia valtiolle saada positiivista vaikutusta talouteen.
Taloudellinen vaikutus tulee räjähtämään Suomen saadessa oman lisenssijärjestelmän sillä tällä hetkellä vain murto-osa mahdollisista tuloista jää verojen muodossa suomeen. Siitä miten laajasti lisenssin saapuessa Suomi kykenee maksimoimaan positiiviset vaikutukset talouteen joudumme vielä jäämään odottamaan lisätietoja sillä esimerkiksi verotuksen kohdalla tai mahdollisten muiden kustannusten osalta kuten lisenssin vuosittaiset kulut ovat määriltään vielä täysin peitossa meille.
Haasteet ja sääntely
Vaikka iGaming omaa kotimaan kamaralla mahtavat taloudelliset hyödyt ei kyse ole pelkästään aivan mutkattomasta alasta. Yksi alan keskeisimmistä haaroista on sääntely ja tämä on hyvä ottaa myös huomioon siinä millaisia askelia Suomi aikoo ottaa lisenssinsä kanssa.
Liian tiukka sääntely voi johtaa siihen, että ulkomaalaiset toimijat eivät halua tulla operoimaan Suomen markkinoille, kun taas liian löysä sääntely voi johtaa valitettaviin pelaamisen ympärillä leijuviin lieve ilmiöihin kuten alaikäisten pelaamiseen tai ongelmapelaamisen lisääntymisen.
Sääntely vaikuttaa erityisesti pelaajien omaan käyttäytymiseen, mutta myös firmojen mahdollisuuksiin markkinoida omia tuotteitaan sekä mahdollisuuksiin tehdä toimminasta kannattavaa.
Verotus ja yhteiskunnallinen vastuu
iGaming:in taloudellisten vaikutteiden ohella onkin siis hyvä huomioida yhteiskunnalliset vastuut turvallisen pelaamisen osalta sekä myös mahdolliset verotulot. Tuleva lisenssimalli tulee määrittämään millaisia verotuloja Suomen valtio voi lisenssin avulla saada sekä se kykenee myös vaikuttamaan sen yhteiskunnallisiin vaikutteisiin säätelemällä sen lisenssimallin niin, että yhteiskunnaliset vastuut on otettu tarkasti huomioon.
Yhteiskunnallinen vastuu voi olla jopa verotuloja suurempi sillä peliriippuvuuden ehkäisy, alaikäisten pelaamisen estäminen ja muiden reilun pelien periaatteiden noudattamatta jättäminen voisi jättää pitkässä juoksussa erittäin suuren loven yhteiskunnan lompakolle.
Alan globaali ulottuvuus ja tulevaisuuden näkymät
iGaming on aina ollut ala, jolla on vahva globaali vaikutus. Pelimarkkinat ovat suhteellisen avoimia ja kansainväliset toimijat kilpailevat jokaisesta markkinasta eri puolilla maailmalla jokaisen maan ja lisenssin sääntöjä noudattaen. Tämä luo yrityksille sekä mahdollisuuksia, että suuria haasteita. Se avaa ovia globaaleille markkinoille, mutta vaatii myös innovaatiota sekä jatkuvaa kehitystä kilpailun ollessa erittäin kovaa.
iGaming on ala, jolla on vahva globaali ulottuvuus. Pelimarkkinat ovat avoimia ja kansainväliset toimijat kilpailevat samoista asiakkaista eri puolilla maailmaa. Tämä luo sekä mahdollisuuksia että haasteita alan yrityksille. Toisaalta se avaa ovia uusille markkinoille ja kasvumahdollisuuksille, mutta toisaalta se lisää myös kilpailupaineita ja vaatii yrityksiltä jatkuvaa innovaatiota ja kehitystä.
Keskeisimmät haasteet ovat tällä hetkellä peliongelmien torjuminen, mobiililaitteiden käyttäjäkokemus, kattava maksuliikenteen tarjonta sekä alan muiden toimijoiden edellä pysyminen.
Uudet teknologiat mahdollistavat kryptovaluuttojen ja muiden lohkoketjujen hyödyntämisen iGaming:in maailmassa, mutta tässä haasteena on sääntelyviranomaisten nopeus pysyä aina kehittyvän teknologian perässä.
Yhteenveto
iGaming omaa Suomessa jo merkittävän ja moniulotteisen taloudellisen vaikutuksen, mutta mahdollisen lisenssin saaminen tulee räjäyttämään tämän vaikutuksen moninkertaiseksi. Samalla taloudelliset vaikutteet eivät välttämättä kaikki ole positiviisia, jos lisenssin sääntely ei onnistu vähintään hyvällä tasolla. Tämä tuokin vielä markkinoille pientä epävarmuutta, sillä kansainväliset toimijat eivät ole varmoja miten Suomen lisenssijärjestelmä tulee toimimaan.
Tällä hetkellä talouteen vaikuttaa jo saadut tulot Veikkausen sekä Paf:in toiminnasta niiden verotulojen myötä, mutta kummankin markkinaosuus on viime vuosina valitettavasti pienentynyt ja tämä onkin yksi isoista syistä miksi Veikkaus itse jopa pyrki tietyllä tapaa tukemaan mahdollisen lisenssijärjestelmän tuloja kotimaan markkinoille. Innolla jäämmekin myös odottamaan miten Veikkaus pyrkii uudistamaan itseään, jotta se saa itselleen vielä tietyn kokoisen markkinaosuuden myös vedonlyönnin sekä kasinopelien puolelta.
Tulevaisuuden näkymät iGaming:issa ovat siis lupaavat, mutta samalla alaa kohtaan on myös useita kysymyksiä mihin täytyy saada vastauksia ennen kuin voimme varmasti tietää kuinka laaja yhteiskunnallinen vaikutus alalla on Suomen taloutta kohtaan. Tätä jäämme kaikki alasta kiinnostuneet innolla seuraaman ja varmasti lähitulevaisuudessa saamme jo vastauksia moniin kysymyksiin mitä ilmassa tällä hetkellä vielä on.
